追热点是大无数品牌做内容的常态，，，，，，可热点来得快，，，，，，去得更快。。。。。。星螺传布偏不这么做，，，，，，他们从第一天起就认定，，，，，，内容营销不是追着风跑，，，，，，而是把品牌自身造成风。。。。。。这个概想听起来有点反学问，，，，，，但看看他们做过的案例，，，，，，就领略了。。。。。。?

先回覆一个关键问题，，，，，，你的内容到底为谁做

好多团队一上来就写稿、拍视频，，，，，，恨不得把产品卖点全塞进去。。。。。。星螺传布的第一步始终是做减法。。。。。。他们先问用户：你在什么场景下会想起这个品牌？？？？？？而后萦绕这个场景来构建内容。。。。。。好比他们助一个家居品牌做传布，，，，，，没有讲材质有多高级，，，，，，而是拍了一支独居女孩的日常整顿vlog，，，，，，画面里没有一句产品介绍，，，，，，但弹幕都在问“那个收纳盒链接呢”。。。。。。这就是先找准内容支点，，，，，，让用户感触内容和自己有关，，，，，，而不是和品牌有关。。。。。。?

把用户当伴侣，，，，，，而不是流量

星螺传布的内容有个特点，，，，，，不端着。。。。。。他们的案牍像谈天，，，，，，有语气词，，，，，，有搁浅，，，，，，偶然自嘲。。。。。。好比写一款咖啡，，，，，，他们不写“醇香浓郁”，，，，，，而是写“早上起不来的时辰，，，，，，这杯咖啡就是你的闹钟”。。。。。。他们相信，，，，，，用户在刷手机时，，，，，，能分辨出谁是真诚的，，，，，，谁在套路。。。。。。所以他们的内容里没佑装家人们”那种油腻称号，，，，，，而是直接说“你最近是不是也这样”。。。。。。这种语气让人愿意看完，，，，，，更愿意评论。。。。。。?

传布的复利藏在细节里

星螺传布做选题有个习惯，，，，，，每篇内容城市留一个“影象点”。。。。。？？？？？？赡苁且痪浞囱实幕埃，，，，，也可能是一个具体的数字。。。。。。好比他们写某款零食，，，，，，不写“好吃”，，，，，，写“咬下去第一口的咔嚓声，，，，，，能持续三秒”。。。。。。这样的细节让用户看完后会心一笑，，，，，，而后自动转发。。。。。。他们还喜欢在结尾埋一个幼彩蛋，，，，，，好比一个只有老粉才懂的梗，，，，，，或者一个和上一篇内容响应的细节。。。。。。这些看似不起眼的幼心理，，，，，，却让用户感触这个账号是有脾气的，，，，，，慢慢就养成了追更的习惯。。。。。。?

数据有效，，，，，，但不是唯一答案

好多公司做内容，，，，，，每天盯着播放量、点赞数。。。。。。星螺传布也看数据，，，，，，但他们更在意评论区里用户说了什么。。。。。。他们说，，，，，，一个骂你的评论比一百个点赞有价值。。。。。。由于他们能从骂声里找到内容的缝隙，，，，，，而后下一次改进。。。。。。好比有效户吐槽某期视频节拍太慢，，，，，，他们下一期就专门做了个快剪版，，，，，，了局反而成了爆款。。。。。。这种把负面反馈当营养的做法，，，，，，让他们和用户之间的距离越来越近。。。。。。?

内容营销这行，，，，，，最缺的不是技巧，，，，，，是耐心。。。。。。他们用最笨的方式做内容，，，，，，反而走出了自己的路。。。。。。若是你也在做品牌内容，，，，，，不妨想想，，，，，，你是想追一百个热点，，，，，，还是想被用户记住一次？？？？？？这个问题的答案，，，，，，可能比任何步骤论都沉要。。。。。。