先说个结论，，，，，，，今年11月，，，，，，，空荡荡的商场比往年同期来得更多。。。。。你轻易走进一家开业超过十年的老商场！！！。，，，，，，看到的场景或许率是导购比顾客多，，，，，，，扶梯比收银台忙。。。。。这不是错觉，，，，，，，也不是某一家的命运问题，，，，，，，而是整个线下零售在经历一场大考。。。。。?

以前商场是周末遛娃、伴侣碰头、情侣约会的第一选择，，，，，，，此刻各人的第一反映是“去哪个商场吃饭”。。。。。没错，，，，，，，餐饮成了最后的救命稻草，，，，，，，可光靠吃饭，，，，，，，撑不起一整栋楼的房租和人手。。。。。

客流是真的在肉眼可见解变少

我上个月跑了几个城市的商场！！！。，，，，，，感触出格直接。。。。。工作日下午三点，，，，，，，正本应该是阿姨们游完超市坐下来喝杯奶茶的时段，，，，，，，此刻整个中庭只有几个保洁阿姨在歇脚。。。。。就连以前列队排到电梯口的网红蛋糕店，，，，，，，此刻也能随到随买。。。。。

这种变动不是一天两天了，，，，，，，但11月这个节点出格显著。。。。。大促全在线上，，，，，，，线下商场的折扣力度再大，，，，，，，也很难把人从手机屏幕里拽出来。。。。。? 更别提气象一冷，，，，，，，出门的意愿直线降落，，，，，，，商场要是没什么新鲜玩意儿，，，，，，，真没人愿意专门跑一趟。。。。。

老一套的引流步骤起头失灵了

以前商场搞活动，，，，，，，充其量就是挂个气球、搭个舞台、请几个幼伴侣表演才艺，，，，，，，再加上满减抽奖，，，，，，，这招用了十几年。。。。。此刻年轻消费者底子不买账，，，，，，，他们想要的不是“便宜”，，，，，，，而是“有意思”。。。。。

我意识一个商场运营的伴侣，，，，，，，他说此刻最怕的就是策动活动，，，，，，，由于预算砍了一半，，，，，，，要求却高了三倍。。。。。辅导要“破圈”，，，，，，，要“打卡属性”，，，，，，，要“社交媒体传布”，，，，，，，就差没说要把商场地板造成T台了。。。。。? 说白了，，，，，，，不是商场不想致力，，，，，，，是传统打法面对失效，，，，，，，新打法又没那么容易学会。。。。。

有些商场已经在另找前途了

不外话说回来，，，，，，，也不是所有商场都在硬扛。。。。。有一些作为快的，，，，，，，已经起头把自己造成“非标贸易”了。。。。。什么意思？？？？？？？？就是不把自己当单纯的卖货场所，，，，，，，而是往策展、社交、履历的方向走。。。。。

好比引进一些幼多买手店，，，，，，，搞周末市集，，，，，，，把中庭造成一时的展览空间，，，，，，，甚至跟本地插画师合作做主题街区。。。。。这些商场其实也不指望每一层都赢利，，，，，，，他们必要的是让年轻人愿意先来，，，，，，，来了之后顺便消费。。。。。? 这种思路转变固然慢，，，，，，，但至少方向是对的。。。。。

还有一类商场走了另一条路，，，，，，，就是大幅压缩零售比例，，，，，，，把整层整层改成健身房、剧本杀、亲子乐园、美容SPA。。。。。听起来挺极端的，，，，，，，但人家算过账，，，，，，，这种履历型业态的租金固然低一些，，，，，，，但租约长、粘性高，，，，，，，比三个月换一批的服装店不变多了。。。。。

将来商场拼的是“游”的黏性

说到底，，，，，，，商场将来的主题竞争力不再是“卖什么”，，，，，，，而是“为什么值得你花功夫”。。。。。若是消费者只是来取个快递、上个厕所、吃碗面就走，，，，，，，那商场的价值就真的被掏空了。。。。。

我倒是感触，，，，，，，接下来能活下来的商场！！！。，，，，，，肯定是佑装内容”的。。。。。要么有别人复造不了的场景设计，，，，，，，要么有持续输出的文化活动，，，，，，，要么有极度精准的客群运营。。。。。那种还想着靠“多招几个大牌就能带火全场”的思路，，，，，，，可能真的要翻篇了。。。。。?

至于那些还没想领略自己该干什么的商场！！！。，，，，，，11月的冷清只是起头，，，，，，，真正的考验还在后面。。。。。

你最近游的商场！！！。，，，，，，是变热烈了还是变冷清了？？？？？？？？