两万块的大衣挂在中国品牌的橱窗里，，，，，不再必要用洋名字撑排场。。。。。这个变动，，，，，从前五年里偷偷实现了。。。。。中国高端女装走到今天这一步，，，，，背后是设计、面料、客群和渠路全方位的沉塑。。。。。

先说说品牌是怎么立起来的

十几年前，，，，，国产女装想往高端走，，，，，最常见的路子是取一个听起来像意大利或法语的品牌名，，，，，再照着国际大牌的格局改一改，，，，，最后把价值定高一点。。。。。如今这套行不通了。。。。。之禾、玛丝菲尔、影儿这些带着本土基因的名字，，，，，反而成炼端商场的座上宾，，，，，有些店的业绩甚至超过了隔壁的国际大牌。。。。。它们用十年功夫证了然一件事：中国品牌做高端，，，，，不必要假装自己是表国人。。。。。

新中式审美吃到盈利的不只是设计师品牌

好多人以为新中式就是把盘扣、刺绣、立领这些元素往衣服上堆，，，，，真正的做法齐全不是这样。。。。。例表是个好例子，，，，，它的衣服上险些看不到传统符号，，，，，但线条的张弛、肩线的弧度、面料的垂坠感，，，，，处处透着东方的蕴藉和留白。。。。。这种审美上的成熟，，，，，才是高端女装真正站起来的标志?。。。。。说到底，，，，，新中式不是元素的堆砌，，，，，而是气质的转译。。。。。

面料这路门槛比设想中更难跨

品牌故事能够讲，，，，，面料骗不了人。。。。。? 鄂尔多斯在羊绒上砸了几多年功夫，，，，，从绒料分级到后整顿工艺，，，，，每一项都是硬尺度。。。。。高端女装的主题顾客，，，，，摸过的好料子比通常人见过的都多，，，，，用的什么纱线什么织法，，，，，手指一碰就罕见。。。。。所以那些活得好的中国高端女装品牌，，，，，背后都有一套深耕多年的供给链，，，，，这不是砸钱就能短期补上的短板。。。。。

主题客群的画像和五年前齐全不一样

以前的贵妇买衣服是为了宴会和牌局，，，，，衣柜里挂满大