先抛个结论：这次唐伯虎心糖logo过生日，，，，，，不是单一换张脸，，，，，，而是把品牌玩了十几年的梗一次性全数抖了出来。。。。。。。

熟悉这个牌子的伴侣都知路，，，，，，唐伯虎心糖的logo一向是个眯眼笑的古装才子形象，，，，，，手里还捏着把扇子，，，，，，乍一看挺正经，，，，，，细看满是戏。。。。。。。这次趁着9月1日生日节点，，，，，，官方直接把logo“玩坏了”?

先说最直观的变动，，，，，，logo从静态造成了动态

以前那个唐伯虎就是印在包装上陕分，，，，，，这回不一样了。。。。。。。新logo保留了标志性的扇子和笑容，，，，，，但整体线条更圆润，，，，，，表情多了几分“狡黠”的味路。。。。。。。最有意思的是，，，，，，在分歧场景下，，，，，，这个唐伯虎会有分歧的幼作为——好比打开包装时扇子会轻轻摇两下，，，，，，扫码进入活动页面时他会冲你眨眼。。。。。。。这种细节放在零食包装里，，，，，，说真话挺新鲜的。。。。。。。

官方把这套设计叫做“会呼吸的logo”，，，，，，其实说白了就是让品牌形象更有互动感。。。。。。。饼干的包装盒侧面还印了一串幼字，，，，，，凑近看是“三十而立，，，，，，心糖不腻”，，，，，，算是回应了品牌成立的功夫线?

再说说这背后的设计心理

唐伯虎这个IP自身就自带“才子+风骚”的双沉标签，，，，，，这次改版其实是把“风骚”那部门弱化了，，，，，，把“才子”的智慧劲儿放大了。。。。。。。新logo的眉眼间距拉大了一点，，，，，，嘴角上扬的弧度也更天然，，，，，，看起来没那么像“有意耍帅”，，，，，，倒是多了点邻家哥哥的味路。。。。。。。

有意思的是，，，，，，官方还搞了个幼互动——在分歧渠路买到的产品，，，，，，logo右下角会有一个幼幼的编号，，，，，，从001到999随机出现。。。。。。。有人猜这是为了凑齐珍藏，，，，，，也有人说是盲盒玩法的预热。。。。。。。官方没明说，，，，，，但社交平台上已经有人起头晒编号了?

换个角度就通了，，，，，，这其实是品牌在跟年轻人对话

唐伯虎心糖主打的是果味夹心硬糖，，，，，，受多正本就偏年轻。。。。。。。这次logo过生日，，，，，，表表上看是视觉升级，，，，，，现实上是在传递一种“老品牌也有新玩法”的态度。。。。。。。包装上那句“心糖不腻”也藏着双关——既说糖的口感，，，，，，也说品牌想跟用户维持的那种轻松关系。。。。。。。

我幼我比力喜欢的是新包装的配色，，，，，，从原来的大红大金换成炼柔和的杏色加黛蓝，，，，，，看起来没那么“喜庆”，，，，，，但更有书卷气。。。。。。。放在办公室抽屉里不突兀，，，，，，拿出来分给同事也挺有面子。。。。。。。这波审美确切实线?

最后聊聊9月1日这个日子的讲求

选在9月1日过生日，，，，，，一方面是由于品牌的确是在这天注册的，，，，，，另一方面，，，，，，这个日子正好卡在开学季。。。。。。。每年这个时辰，，，，，，超市货架上总少不了一波糖果促销，，，，，，唐伯虎心糖这时辰更新形象，，，，，，摆了然是想抢占学生党的第一波把稳力。。。。。。。

我顺手翻了翻官方店的活动页面，，，，，，9月1日当天有限造礼盒，，，，，，里面除了新包装的糖，，，，，，还附赠一张唐伯虎的贴纸和一枚幼书签。。。。。。。书签上印着那句“心糖不腻”，，，，，，拿来当书签倒是挺相宜?

归正这波操作，，，，，，我是愿意买单的。。。。。。。新logo看着好看，，，，，，糖的配方也没乱改，，，，，，还是那个熟悉的水果味。。。。。。。若是你之前吃过这个牌子，，，，，，这次能够注意一下新包装，，，，，，看看你能抽到哪个编号。。。。。。。没吃过的，，，，，，也能够趁着这个机遇尝个鲜，，，，，，终于一个品牌愿意在logo上花心理，，，，，，产品自身通常差不到哪去。。。。。。。

你们感触，，，，，，这糖以来会不会出更多表情包版的包装？？？？？？？?