天涯社区改名天涯阁，，，，，，，这个事在圈子里炸开锅的时辰，，，，，，，不少人的第一反映是：好好的名字，，，，，，，说改就改，，，，，，，图啥？？？？？

我专门翻了翻布告和几个老用户的会商帖，，，，，，，发现这事没那么单一。。。。。表表看是换了个马甲，，，，，，，现实上是一套组合拳。。。。。?

先说最直接的，，，，，，，品牌升级是一步明棋。。。。。

天涯这个名字，，，，，，，用了好些年，，，，，，，在早期那批用户内心是有感情的。。。。。但问题也出在这——名字带“天涯”，，，，，，，格局就锁死在“偏远一隅”的意境里了。。。。。社区想往更辽阔的方向走，，，，，，，好比知识分享、同城生涯、兴致组局，，，，，，，顶着原来的名字总感触差点意思。。。。。改成“天涯阁”，，，，，，，字面意思是“天之涯处一座楼阁”，，，，，，，一下就把视野拉开了。。。。。从“角落”造成“地标”，，，，，，，这个定位变动，，，，，，，老用户一眼就能品出来。。。。。

再往深一层看，，，，，，，这是对老用户感情的精准回应。。。。。?

天涯社区最早那批人，，，，，，，好多是从天涯论坛分流过来的。。。。。昔时天涯式微，，，，，，，一群人聚在天涯，，，，，，，正本就是图个“还能有个处所说措辞”。。。。。这次改名成“天涯阁”，，，，，，，说句不好听的，，，，，，，有点“认祖归宗”的意思。。。。。不是低头，，，，，，，是致敬。。。。。阁，，，，，，，在古代是文人雅士聚谈之所，，，，，，，比“社区」剽个词多了一层雅气和温度。。。。。老用户看到这名字，，，，，，，内心那点“江湖再见”的想想，，，，，，，算是有了个落处。。。。。

还有一层原因，，，，，，，好多人没把稳到——域名和商标的持久考量。。。。。

天涯社区原来的拼音域名，，，，，，，跟名自欹配度还行，，，，，，，但“天涯」剽个组合太常见了。。。。。全国叫天涯的处所、公司、App一大堆，，，，，，，商标注册上一向有隐患。。。。。改成“天涯阁”，，，，，，，三个字组合相对冷门，，，，，，，注册下来更容易，，，，，，，品牌保；；；；；ひ哺取。。。。说白了，，，，，，，这是给将来十年铺路，，，，，，，不想哪天由于名字撞车被人告上门。。。。。?

当然，，，，，，，也有效户不买账，，，，，，，感触“天涯」剽词太老气，，，，，，，像回到了论坛时期。。。。。其实换个角度想，，，，，，，这刚好是它聪明的处所。。。。。此刻的社交产品，，，，，，，要么走极简风，，，，，，，要么走二次元风，，，，，，，敢用“天涯阁」剽种带点古韵的名字，，，，，，，自身就是一种差距化姿势。。。。。并且从“天涯”到“天涯”，，，，，，，语义上从“终点”造成了“辽阔世界”，，，，，，，社区想传递的信号很明显——这里不是终点，，，，，，，是起点。。。。。

说到底，，，，，，，改名这件事，，，，，，，真正主题的动因还是为了活下去。。。。。流量盈利见顶，，，，，，，老社区想破圈，，，，，，，不能光靠老用户的情怀发电。。。。。新名字承载新定位，，，，，，，新定位吸引新人群，，，，，，，新人群带头新内容。。。。。这一套下来，，，，，，，才算把改名的价值吃透。。。。。?

名字只是符号，，，，，，，内容才是底子。。。。。天涯社区也好，，，，，，，天涯阁也罢，，，，，，，若是里面会商的器材还是那么有干货，，，，，，，氛围还是那么宽松，，，，，，，那它叫什么都无所谓。。。。。反过来，，，，，，，若是内容垮了，，，，，，，名字再高雅也是空壳。。。。。

这次改名到底值不值，，，，，，，半年后看数据就知路。。。。。我倒感触，，，，，，，敢在社区文化里加一个“阁”字，，，，，，，这步棋走得挺有胆识。。。。。老话说登高望远，，，，，，，改名的这一天，，，，，，，可能正是他们想登的那座楼台。。。。。?

至于那些还在纠结的老用户，，，，，，，不如换个心态——名字改了，，，，，，，人还在，，，，，，，聊的器材还在，，，，，，，这就够了。。。。。