这两年做内容的人越来越绕不开一个名字：糖心传媒。。。。。。我最初刷到他们的账号，，，，，，，，还以为就是那种批量出产的段子号，，，，，，，，了局连着看了几条，，，，，，，，发现不合劲，，，，，，，，每条视频的节拍、案牍、转场，，，，，，，，都有一种“被当真对待过”的感触。。。。。。后来查了一下，，，，，，，，才知路这家公司已经不是幼打幼闹的野路子，，，，，，，，而是把内容当产品在打磨的厂牌了。。。。。。

先说他们最让人折服的一点，，，，，，，，就是对“人”的理解。。。。。。短视频最容易犯的弊端就是自嗨，，，，，，，，导演感触拍得爽，，，，，，，，剪辑感触节拍帅，，，，，，，，但观多划走的速度比什么都快。。。。。。糖心传媒偏偏相反，，，，，，，，他们的选题险些每条都踩在观多的感情点上，，，，，，，，要么是职场里憋着不敢说的话，，，，，，，，要么是家庭关下凤那些细碎的刺，，，，，，，，再要么是爱情中人人都经历过的幼狼狈。。。。。。你看着看着就会感触，，，，，，，，这不就是我上周产生的事吗。。。。。。这种代入感不是靠命运，，，，，，，，是背后有大量的用户调研和评论分析在撑着。。。。。。说白了，，，，，，，，他们把观多当回事，，，，，，，，观多天然也就愿意多看几秒。。。。。。?

再说内容出产的流程，，，，，，，，那真是一套组合拳。。。。。。他们内部有个“三轮筛选”机造，，，，，，，，第一轮是选题会，，，，，，，，十几个提案摆出来，，，，，，，，挨个投票，，，，，，，，不合口味直接毙掉；；；；；；第二轮是剧本会，，，，，，，，写出来的本子要过三遍，，，，，，，，第一遍看逻辑通不通，，，，，，，，第二遍看笑点和泪点够不够密集，，，，，，，，第三遍专门挑“会不会让人感触假”的细节；；；；；；第三轮就是成片复盘，，，，，，，，数据好或者不好，，，，，，，，都要拉出来开个会，，，，，，，，把每一个分镜都拆开看。。。。。。这种打法看着笨，，，，，，，，其实出格高效，，，，，，，，由于每一集出来的器材都是经过反复压实的，，，，，，，，水分少，，，，，，，，观多天然愿意追下去。。。。。。

还有一点，，，，，，，，是他们对待IP的方式，，，，，，，，不像此外公司那样急着变现。。。。。。好多同业搞出一个幼有人气的账号，，，，，，，，第一反映就是挂链接、接告白、搞直播带货，，，，，，，，了局人设还没立稳，，，，，，，，口碑先垮了。。。。。。糖心传媒反倒是慢工出细活，，，，，，，，把账号当成一个有人格的“虚构角色”在养，，，，，，，，今天发一条日常，，，，，，，，明天出一个系列，，，，，，，，后天又跟观多互动一把，，，，，，，，慢慢地，，，，，，，，各人记住的不只是某条视频，，，，，，，，而是整个账号的脾气。。。。。。这种黏性一旦成立起来，，，，，，，，后期的转化底子不用愁。。。。。。?

另表我还把稳到，，，，，，，，他们在选题上出格会做“90分不要，，，，，，，，只有70分”的弃取。。。。。。什么意思？？？？？？？就是那些出格猎奇、容易爆但寿命短的题材，，，，，，，，他们甘心不做，，，，，，，，反而选择一些看着清淡、但后劲很足的日常片段。。。。。。好比有一期讲“妈妈偷偷给孩子转钱”，，，，，，，，没有回转，，，，，，，，没有回转后的煽情，，，，，，，，就只是简略一单几个镜头，，，，，，，，了局评论区满是自己家里的事。。。。。。这种克造，，，，，，，，反而让人感触真实。。。。。。

糖心传媒此刻的路子，，，，，，，，其实给行业提了一个醒：内容这器材，，，，，，，，技术能够学，，，，，，，，流量能够买，，，，，，，，但真正能把人留下来的，，，，，，，，还是那股“懂人”的劲儿。。。。。。你说他们做得有多惊天动地？？？？？？？不见得。。。。。。但每一帧都在明领略白地通知你，，，，，，，，他们是当真在跟观多对话的。。。。。。?

这可能就是他们的底气地点吧。。。。。。怎么抓住下一个爆款，，，，，，，，他们或许也答不上来，，，，，，，，但至少他们知路，，，，，，，，先把手里的这支视频做好。。。。。。