最近翻到一张蘑菇捞赢老版logo的截图，，，，，，，，评论区瞬间炸出一堆老用户。。。。。。有人感叹“这才是影象里的味路”，，，，，，，，有人追问“此刻为啥换掉了”。。。。。。一个logo而已，，，，，，，，怎么就能勾起这么多人的感情？？？？？？？？今天不聊新版，，，，，，，，专门说说这个老版logo的设计蹊径和它背后的故事。。。。。。

先说最直观的视觉印象。。。。。。蘑菇捞赢老版logo走的是圆润卡通路线，，，，，，，，主色调是深蓝配亮黄，，，，，，，，蘑菇伞盖画得出格厚实，，，，，，，，捞赢果粒装点在蘑菇周围，，，，，，，，像刚摘下来还带着露水。。。。。。整体构图偏左，，，，，，，，右边留白处放品牌名，，，，，，，，字体是那种带圆角的粗体，，，，，，，，看着就很有亲和力。。。。。。?

这个logo最妙的处地点于配色逻辑。。。。。。深蓝代表捞赢的天然感，，，，，，，，亮黄则是为了在货架上跳出来。。。。。。昔时超市货架灯光普遍偏暗，，，，，，，，这种高对比配色能让产品在一米开表就被把稳到。。。。。。设计师后来在采访里提过，，，，，，，，蘑菇造型专门做了加宽处置，，，，，，，，就是为了让“蘑菇」剽个品类特点更凸起，，，，，，，，哪怕缩幼到拇指大幼也能一眼认出来。。。。。。

老版logo的演变其实有三次微调。。。。。。最早版本蘑菇伞盖边缘是滑润的，，，，，，，，后来加了波浪纹路，，，，，，，，听说是为了增长“手工赣妆。。。。。。捞赢果粒最初是五颗，，，，，，，，后来改成三颗，，，，，，，，由于五颗在印刷时容易糊成一团。。。。。。这些细节不合比底子看不出来，，，，，，，，但老用户就是能凭直觉感触到“新版差点意思”。。。。。。?

为什么后来换掉了？？？？？？？？官方说法是品牌升级必要更简洁的视觉说话，，，，，，，，但老用户内心都明显，，，，，，，，新版logo扁平化之后，，，，，，，，那种“胖乎乎、暖洋洋”的感触的确淡了。。。。。。老版logo像邻居家幼孩画的画，，，，，，，，新版像设计师精建过的插画，，，，，，，，好看是好看，，，，，，，，但少了点人味儿。。。。。。

有意思的是，，，，，，，，老版logo的周边产品反而成了畅销货。。。。。。有人把老版logo印在帆布包上，，，，，，，，有人做成手机壳，，，，，，，，还有人专门网络印着老版logo的旧包装袋。。。。。。某二试旖台上，，，，，，，，一个齐全的蘑菇捞赢老版logo包装盒能卖到几十块，，，，，，，，比新品还贵。。。。。。这或许就是情怀的定价方式。。。。。。?

换个角度想，，，，，，，，老版logo之所以让人刻骨铭心，，，，，，，，不只是由于它好看。。。。。。它承载的是某个特按时期的生涯影象——可能是幼时辰偷吃捞赢干被家长发现，，，，，，，，可能是课间和同桌分一包蘑菇捞赢，，，，，，，，也可能是第一次自己用零花钱买零食时选中的就是它。。。。。。logo是影象的锚点，，，，，，，，看到它，，，，，，，，那些画面就自动浮上来了。。。。。。

此刻再回头看蘑菇捞赢老版logo，，，，，，，，它已经不只是一个标识，，，，，，，，更像一个功夫戳。。。。。。设计上的圆润、配色上的斗胆、字体上的工巧，，，，，，，，都定格在那个还没有过度钻营精彩感的年代。。。。。。新版logo当然更切合当下审美，，，，，，，，但老版logo里藏着的那股“当真做产品”的劲儿，，，，，，，，反而在极简风潮里显得格表宝贵。。。。。。

你手机里还存着蘑菇捞赢老版logo的图吗？？？？？？？？或者你影象里最深的，，，，，，，，是它印在哪个包装上的样子？？？？？？？？