等公交时眼睛总会被屏幕吸从前，，，，，，，坐地铁时刷手机的间隙仰面就是动态画面，，，，，，，电梯里那十几秒更是让人躲不开。。。。。。移动传媒告白就是在这些“碎片功夫”里，，，，，，，把品牌信息塞进你大脑的。。。。。。?

它和传统户表告白最大的分歧，，，，，，，就是“会跑”。。。。。。固定的大牌高耸在街边，，，，，，，你路过就看一眼，，，，，，，不路过就始终看不见。。。。。。移动传媒告白不一样，，，，，，，它附着在交通工具和移动设备上，，，，，，，随着城市的人流跑。。。。。。公交车、地铁、出租车，，，，，，，甚至共享单车的车筐前，，，，，，，都能成为告白的展示位。。。。。。

先要搞明显它和传统户表告白的区别

传统户表告白选的是“地位”，，，，，，，移动传媒告白选的是“路线”。。。。。。一个写字楼电梯告白，，，，，，，覆盖的是固定人群；；；；；；；一辆穿城的公交告白，，，，，，，一全国来能接触几万人，，，，，，，并且这些人的活动轨迹齐全分歧。。。。。。更沉要的是，，，，，，，通勤场景里确把稳力质量很高。。。。。。等人、等车、坐车的时辰，，，，，，，人处于一种无聊且盛开的接管状态，，，，，，，这时辰屏幕上的内容反而容易看进去。。。。。。?

移动传媒告白的主题优势在于它能疤岚无聊功夫”造成“品牌触点”。。。。。。你想想，，，，，，，早顶峰挤在地铁里，，，，，，，手都没处所扶，，，，，，，只能盯着车厢里的屏幕看。。。。。。这时辰一条好玩的告白，，，，，，，可能比刷手机还要让人记住。。。。。。

投放成效怎么看才靠谱

好多告白主一上来就问“能覆盖几多人”，，，，，，，这其实是个误区。。。。。。移动传媒告白的价值不在“多”，，，，，，，而在“准”。。。。。。一条公交线路经过哪里，，，，，，，覆盖的是上班族还是商圈消费者，，，，，，，数据是能够追踪的。。。。。。此刻不少移动媒体平台已经支持按线路、按功夫段、按区域定向投放，，，，，，，甚至能通过Wi-Fi探针统计停顿功夫和旁观人数。。。。。。

看成效不能只盯着曝光量。。。。。。曝光是“看到”，，，，，，，互动才是“记住”。。。。。。好比某饮料品牌在地铁车厢里做了一整面“动感海报”墙，，，，，，，扫描二维码就能领优惠券，，，，，，，那一周扫码量翻了十几倍。。。。。。这种基于移动场景的互动设计，，，，，，，才是移动传媒告白的护城河。。。。。。?

内容创意比地位更沉要

同样一块移动屏幕，，，，，，，放硬广和放创意内容，，，，，，，成效差出十万八千里。。。。。。车厢在晃悠，，，，，，，人在站着或坐着，，，，，，，把稳力正本就分散。。。。。。若是告白还是老一套“年终大促”“限使刿扣”，，，，，，，很难留下印象。。。。。。反倒是那些会玩梗、有互动、贴合场景的内容，，，，，，，能被乘客自动拍下来发伴侣圈，，，，，，，形成二次传布。。。。。。

举个例子，，，，，，，某品牌在地铁昧髋赡贴纸，，，，，，，做了“开门见喜”的谐音梗，，，，，，，每次车门开启时，，，，，，，贴纸就像在说“祝贺你”。。。。。。这种创意不必要大造作，，，，，，，但胜在懂得利用移动空间的特殊节拍。。。。。。?

幼预算也能玩出新花腔

别以为移动传媒告白只有大品牌才投得起。。。。。。此刻好多城市公交的电子屏，，，，，，，支持按天按线路采办，，，，，，，几百元就能试水。。。。。。共享单车、充电宝屏幕这类新型移动媒体，，，，，，，起图槛更低，，，，，，，更适合本地商家做活动引流。。。。。。

关键在于想明显你的指标人群走哪条路。。。。。。做写字楼午餐生意的，，，，，，，就选经过商务区的公交线路；；；；；；；开亲子店的，，，，，，，就挑衔接幼区和幼儿园的社区巴士。。。。。。移动传媒告白的矫捷度，，，，，，，比设想中大得多。。。。。。

这个行业最迷人的处所，，，，，，，是它始终在动。。。。。。城市在哪，，，，，，，它就在哪。。。。。。告白主与其纠结“要不要投”，，，，，，，不如想一个问题：你的指标客户每天在哪个移动场景里多待了五分钟？？？？？？？？找到那五分钟，，，，，，，就找到了答案。。。。。。?