粉色一出来，，，，，爱液这个牌子给人的感触瞬间就不一样了。。。。。。? 新版logo把原来的深色系全数颠覆，，，，，直接用大面积的粉色铺底，，，，，配上圆润的字体线条，，，，，乍一看有点像护肤品，，，，，再细看又带着点俏皮感。。。。。。好多人第一眼以为它换了个方向，，，，，其实仔细斟酌，，，，，这步棋走得挺妙。。。。。。

先说最直观的视觉变动。。。。。。旧版logo走的是冷色调，，，，，线条偏硬，，，，，摆在货架上总有种“专业但距离赣妆的味路。。。。。。此刻换成粉色，，，，，鼓和度节造得刚好，，，，，不是那种刺眼的荧光粉，，，，，而是带一点灰调的莫兰迪粉——看着舒服，，，，，摸不着但内心能感触到那种软绵绵的触感。。。。。。? 标志里的字母间距也拉大了，，，，，整体留白多了，，，，，视觉沉心从“强调”造成了“约请”，，，，，如同在对你说：别严重，，，，，慢慢相识我。。。。。。

粉色不是轻易选的，，，，，它背后有生理学的讲求。。。。。。? 粉色在色彩说话里通常关联温顺、关切、亲切感，，，，，尤其适合用来消解产品自身的“职能性”带来的生硬感。。。。。。爱液这个品类，，，，，用户在使用时几多会有点生理包袱，，，，，新版logo用粉色把这种包袱轻轻卸下来，，，，，让产品在视觉上先跟用户成立一层感情衔接。。。。。。这比任何告白语都直接——你看到这个色彩，，，，，内心那根弦就松了。。。。。。

从品牌战术的角度看，，，，，这一改也把指标人群的天堑拓宽了。。。。。。以前爱液的视觉更左袒“解决需要”，，，，，此刻粉色传递的是“关照感触”。。。。。。? 尤其年轻一代消费者，，，，，他们对品牌的态度是“你懂我，，，，，我才买你”。。。。。。新版logo的柔和视觉，，，，，刚好传递出一种“我理解你的犹豫，，，，，也尊沉你的选择”的姿势。。。。。。这种感情价值，，，，，在同类产品里很少见，，，，，算是一个差距化亮点。。。。。。

用户何处的反映也很有意思。。。。。。我翻了翻社交平台上的会商，，，，，大部门人说“包装变好看了，，，，，愿意拿出手了”，，，，，还有人说“粉色显得更干净，，，，，不像以前那么‘职能化’”。。。。。。当然也有老用户暗示不适应，，，，，感触少了点专业感。。。。。。但说真话，，，，，一个品牌敢把用了几年的视觉系统颠覆，，，，，自身就是一种自负。。。。。。它赌的是：用户对“亲切赣妆的需要，，，，，比设想中更大。。。。。。

其实这次换标，，，，，最感动我的是细节处置。。。。。。好比粉色在分歧的光线下会出现轻微的冷暖变动，，，，，这种设计上的幼心理，，，，，让logo在手机屏幕、实体包装、户表告白上都能维持质感。。。。。。新版logo还保留了旧版里一个标志性的曲线元素，，，，，算是给老用户留了个想想——变是变了，，，，，但根还在。。。。。。?

爱液新版logo粉色这件事，，，，，说到底不是一次单一的换色，，，，，而是一次品牌气质的沉新定位。。。。。。它把“产品”往“陪同”的方向推了一步，，，，，让用户在使用之前，，，，，光看包装就能感触到一种被采取的安心。。。。。。至于这个扭转能不能赢得市场，，，，，还得看接下来的产品力跟不跟得上。。。。。。但至少从视觉上，，，，，它已经成功让人多看了两眼——这年初，，，，，能被多看一眼，，，，，就已经赢了一半。。。。。。