第一次去亚洲CI论坛的人，，，，，，，多半是被同事拽去的。。。。。去之前心想，，，，，，，不就是个设计圈的团圆吗，，，，，，，翻来覆去讲LOGO、讲VI规范、讲色彩怎么配。。。。。了局坐下来听了半天，，，，，，，发现齐全不是那回事。。。。。

这论坛聊的器材，，，，，，，比设想中大得多。。。。。它不是教你怎么画一个好看的标志，，，，，，，而是讲一个标志怎么撑起整个品牌的骨架，，，，，，，怎么让一家公司从里到表长成一个样子。。。。。

它和通常设计展不是一回事

通常设计展看的是文章，，，，，，，好看就完了。。。。。亚洲CI论坛看的是逻辑，，，，，，，你得知路这个器材为什么长这样，，，，，，，它要解决什么问题。。。。。台上的人讲案例，，，，，，，不讲“这个设计灵感来自什么”，，，，，，，讲“这家企业其时遇到了什么麻烦，，，，，，，我们怎么用一套符号系统把它拉回来的”。。。。。

CI这个词，，，，，，，全称是Corporate Identity，，，，，，，说白了就是一个企业的身份鉴别。。。。。但身份不蹬宗logo，，，，，，，logo只是露在水面上的那一角。。。。。水面底下还有品牌的调性、沟通的方式、员工的穿戴、店铺的气味，，，，，，，甚至客服打电话第一句说什么。。。。。?这些加在一路，，，，，，，才叫齐全的CI。。。。。

论坛上有一类分享出格有意思，，，，，，，讲的是老品牌怎么翻新。。。。。一个你从幼看到大的牌子，，，，，，，忽然换了套视觉，，，，，，，网上骂声一片。。。。。但人家不是乱来，，，，，，，是背后的客群变了，，，，，，，整个市场语境变了，，，，，，，原来的那套符号已经带不动新增长。。。。。听完你会感触，，，，，，，原来换logo是最不沉要的那一步，，，，，，，真正难的是换完之后，，，，，，，整套行为跟不跟得上。。。。。

来的人都在找统一样器材

台下坐的人，，，，，，，布景很杂，，，，，，，有品牌总监，，，，，，，有设计公司合资人，，，，，，，有刚入行的平面设计师，，，，，，，还有几个做征询的。。。。。但各人想找的器材其实是统一个：怎么让品牌不只是一个好看的壳。。。。。

有个嘉宾说过一句话，，，，，，，我记到此刻。。。。。他说，，，，，，，CI不是让企业看起来很好，，，，，，，是让企业做对事的时辰，，，，，，，刚好被看到了。。。。。?这句话一下就把CI拔高了，，，，，，，它不是美术课，，，，，，，是战术课。。。。。

论坛上不少分享都带着真实的贸易数据。。。。。好比改完一套VI之后，，，，，，，门店的进店率变了几多，，，，，，，线上搜索指数涨了几多。。。。。这些器材比“设计理想”更有说服力。。。。。设计师在现场会疯狂拍照，，，，，，，但更多人在手机上记笔记，，，，，，，记的是人家怎么说服老板花钱的。。。。。

最让人上头的其实是实战环节

每年论坛城市铺排几个真实案例的拆解，，，，，，，从客户需要、调延注战术到落地，，，，，，，一步一步给你捋明显。。。。。这个环节出格过瘾，，，，，，，由于你能看到中途翻车的部门。。。。。

有一个案例我记得很明显，，，，，，，项目做到一半，，，，，，，甲方换了一个市场部掌管人，，，，，，，整个战术方向全变。。。。。那种混乱感，，，，，，，做过项主张人都懂。。。。。现场好多人都笑了，，，，，，，笑完之后发现，，，，，，，原来再严害的项目也是这么踉踉跄跄走过来的。。。。。

还有圆桌会商，，，，，，，几幼我就一个话题来回怼，，，，，，，好比“大品牌做CI和幼品牌做CI到底差在哪”。。。。。这种问题没有尺度答案，，，，，，，但听高手过招就像看争吵赛，，，，，，，谁都有路理，，，，，，，到最后你会形成自己的判断。。。。。?

带着耳朵去根基就能收成不少

亚洲CI论坛不是一个让你拍照打卡的网红展。。。。。椅子硬国国，，，，，，，会场灯光也没什么氛围感，，，，，，，但内容密度是真高。。。。。若是你在助公司梳理品牌，，，，，，，或者想搞领略自己家的视觉系统为什么总感触差点意思，，，，，，，去一趟比翻十本品牌书管用。。。。。

当然，，，，，，，论坛每年的内容和嘉宾都在换，，，，，，，入场票也不便宜。。。。。但那种全场人由于一个案例集体颔首的时刻，，，，，，，的确是隔着屏幕感触不到的。。。。。

有人问，，，，，，，去了能顿时落地一套规划吗？？？？？？？不能。。。。。但至少你会知路，，，，，，，原来别人家的品牌是这样一步一步长出来的。。。。。浚？？？？？赐昊嵊幸坏阆牖厝ジ钠鞑牡募ぐ，，，，，，，那就够了。。。。。